KI: IST GAIO das neue SEO?

Jeder redet über die KI. Manche behaupten sogar, dass durch die künstliche Intelligenz Suchmaschinen überflüssig werden. Aktuell optimieren wir unsere Inhalte für die Suchmaschine. Doch können wir auch Inhalte für die KI optimieren?

Um das beantworten zu können, müssen wir erst eine Reihe von Fragen klären.

KI: IST GAIO das neue SEO?

Wie wird mit der KI gesucht?

Bisher wird ja eher mit der KI gespielt, anstatt mit ihr produktiv zu suchen. Das hat auch seine Gründe – denn die Antworten sind nicht immer ideal. Das gilt auch heute noch, obwohl sich KI-Systeme in den letzten Jahren deutlich verbessert haben und inzwischen häufig mit aktuellen Daten, Plugins oder integrierten Suchfunktionen arbeiten.

Doch ignorieren wir mal die Qualität der KI-Antworten fürs Erste und schauen uns an, wie eventuell zukünftig mit der KI gesucht werden soll. Dafür habe ich dir ein reales Beispiel mitgebracht:

Zusammen mit zwei Freundinnen möchte ich diesen Sommer eine Bikepacking-Reise durch Luxemburg machen. Wir haben schon alles geplant. Doch ich habe ChatGPT unsere Anforderungen mitgeteilt und möchte, dass die KI einen Urlaub für uns plant:

Wie wird mit der KI gesucht?

Bisher wird ja eher mit der KI gespielt, anstatt mit ihr produktiv zu suchen. Das hat auch seine Gründe – denn die Antworten sind nicht immer ideal. Das gilt auch heute noch, obwohl sich KI-Systeme in den letzten Jahren deutlich verbessert haben und inzwischen häufig mit aktuellen Daten, Plugins oder integrierten Suchfunktionen arbeiten.

Doch ignorieren wir mal die Qualität der KI-Antworten fürs Erste und schauen uns an, wie eventuell zukünftig mit der KI gesucht werden soll. Dafür habe ich dir ein reales Beispiel mitgebracht:

Zusammen mit zwei Freundinnen möchte ich diesen Sommer eine Bikepacking-Reise durch Luxemburg machen. Wir haben schon alles geplant. Doch ich habe ChatGPT unsere Anforderungen mitgeteilt und möchte, dass die KI einen Urlaub für uns plant:

Ich möchte jetzt nicht die Qualität der Antwort bewerten. Das sollte lediglich ein Beispiel sein, wie ich später mit der KI suchen würde.

Bei diesem Beispiel kommt dann auch die Suchintention ins Spiel, denn als Nutzer habe ich (wie auch bei Suchmaschinen) eine Erwartungshaltung gegenüber dem Ergebnis. Meine Erwartung wäre jetzt, dass die KI:

Und genau hier wird sichtbar, wie sich die Suche verändert:
Die KI soll nicht nur Informationen ausspucken – sie soll für mich planen und Entscheidungen vorfiltern.

Woher hat die KI IHR Wissen?

Hier hat sich in den vergangenen Jahren einiges weiterentwickelt, ohne dass wir tief in technische Details eintauchen müssen.

Grundsätzlich reden wir von einer generativen künstlichen Intelligenz. Egal, ob ChatGPT, Gemini, Claude oder andere – eine KI ist ein Algorithmus, der mit großen Datenmengen trainiert wurde und daraus Muster erkennt. Im Hintergrund werden Vektoren berechnet, Zusammenhänge hergestellt und Antworten generiert.

Die Trainingsdaten stammen weiterhin aus Büchern, Webseiten oder öffentlich verfügbaren Inhalten. Neu ist jedoch:

Dadurch hängen Qualität und Aktualität der Antworten wesentlich stärker davon ab, wie gut und präzise die Daten online gepflegt werden.

Persönliche Erfahrungen und Empfehlungen

Als Nutzer erwarte ich Routen und Unterkünfte, die für unsere Bikepacking Reise geeignet sind. Wenn ich selbst die Reise plane, achte ich extrem auf persönliche Erfahrungen und Empfehlungen:

Aktualität

Helpful Content

Fazit

Wie auch bei regulären Suchmaschinen steht und fällt die Antwort mit der Eingabe des Nutzers. Je spezifischer gesucht wird, desto genauer die Antwort. Doch während bei der Suchmaschine oft nur 1–2 Wörter eingegeben werden, muss bei der KI an einem aussagekräftigen Prompt gefeilt werden, um gute Ergebnisse zu erzielen.

Neu ist:
Nicht nur die Nutzer müssen gut fragen, auch die Datenbasis muss gut genug sein.
Fehlende Aktualität, schlechte Quellen oder wenig hilfreiche Inhalte wirken sich direkt auf die Qualität der KI-Antwort aus.

Oder anders gesagt:
In der KI-Welt beeinflusst nicht nur der Prompt die Antwort, sondern auch der Content, den wir im Web bereitstellen.